近年来，随着《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等动漫电影的大火以及《魔道祖师》《秦时明月》《全职高手》等动漫番剧的热播。国内的广告市场，便出现了一个不容忽视的趋势：使用知名动漫画人物形象的广告，正在显著增加。

冰激凌品牌可爱多与《魔道祖师》等著名动画人物合作的一系列视频广告，成为了街头巷尾的话题。快餐品牌麦当劳 与《全职高手》合作不但没有违和感，反而引起销量暴涨。肯德基让美少女洛天依为其代言，同样得到观众一片好评……

肯德基麦当劳这样的大品牌，为什么会争相使用动画广告？这样的广告为什么会起到超乎预料的宣传效果？

国外知名广告视频制作公司老总曾经在一篇文章中指出，随着网络和智能手机的发达，人们已经习惯了“边玩手机边看电视”“边玩手机边上班”，传统形式的广告无法再像以前只有吸引人们的注意力。

而大量请现实明星的广告，同样已经失去了新鲜感。再加上这类广告耗资巨大，寻常企业难以实现。

而和真人实拍相比，动画在世界观、表达手法和演出手法上，有着得天独厚的优势。既没有布景外拍的成本，也不需要支付高额的明星出演费。不管要画什么样的舞台、多少出场角色，也只需要支付一笔动画制作费就可以。

比较之下，动画广告既可以大幅度压缩成本，同时也有着极高的自由度。会得到企业的青睐，也是理所当然的了。

另外在社交网络高度普及的现在，使用真人明星做广告代言的风险越来越大。真人明星的失言和丑闻，转眼就会通过网络扩散开来，不仅本人的形象会受到无法复原的伤害，就连其所代言的商品都往往遭到网友抵制。在中国，每当有艺人爆发丑闻时，企业紧急撤下代言广告，同样也不是什么新鲜事例了。

动画角色的优势，不仅仅在于不会有丑闻。他们既不会衰老，也不会受伤患病。真人明星毕竟是血肉之躯，随着时间流逝，难免美貌不再，甚至可能会离开人世。而动画人物往往不会成长，可以始终保持原有的形象。从这种角度讲，动画角色可以说是最理想的代言人了。

当然，在评价一种宣传手法的时候，最重要的标准，还是它的宣传效果。

根据 Research and Development 公司发表的《R&D 年轻人手册》，在过去的 10 年间，日本18～29 岁的年轻人对几乎所有类型的电视节目的好感度都在下跌。唯有对动画的好感度，比十年前增加了20%。

日本动画作为代表日本的一大世界级产业，在艺术手法和叙事技巧上都已经有了非常充分的发展，掌握了令男女老少观众为之倾倒的制作技术。特别是对消费欲望强烈的青少年和儿童，有着非比寻常的吸引力。

这种现象在国内也形成了趋势

虽然动画广告有着诸多的优势和宣传效果，但是想要制作一款能够引爆社交网站的动画广告，却并不是一件容易的事。

可爱多动画广告之所以能够成功，在于该公司一直将冰激凌打造成“年轻人的食物”。而与知名动画推出的一系列动画广告，也都强调了“青春”这一关键词。

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使用动画形象制作广告，需要获得动画原作者和版权拥有者的许可。而版权方也不是在授权之后就当起甩手掌柜，而是会对广告做出全面的监修，以确保自己的形象不会得到滥用。

这就要求广告制作方要在尊重原作的同时，设计出了广告中的那个独特世界。而广告中的角色台词，也同样经过精心推敲，既要反应作品的世界观，又能引发广大观众的共鸣。

江小白酒业通过文案塑造出江小白动漫形象大火后，又接力制作了《我是江小白》动漫番剧。已在B站等知名网站播出。

借着网络媒体的飞速传播，一个文质彬彬的文艺青年出现在观众面前。他与穆夕雨相遇相恋相濡以沫，后因一场车祸造成了他与夕雨的分离，并且失去了一切记忆。十年后，另一个女孩佟离通过写《玻璃小屋》让他渐渐找回了那段记忆，并且知道佟离就是夕雨的闺蜜，她也喜欢江小白。由此围绕着《玻璃小屋》两人展开了爱恋。

这部番剧引发了无数少男少女的情思，在引发他们共鸣的同时，也很容易使人联想到江小白酒业里的那个江小白。

一袭风衣，双手插在裤兜里，倚壁而面向你：

“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”

“没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪”

“今晚，我们约酒吧！

然后找个清静的地方探讨一下人生。”

……

根据艾瑞发布的《中国二次元用户报告》，2015 年，中国“二次元”消费者已达 2.6 亿人，其中核心“二次元”用户规模达 7000 万人。虽然“二次元”人群以学生为主，但是对于自己喜爱的虚拟人物，他们并不吝惜真金白银。

可以想象，为了争取到“二次元”消费者，或许中国的厂商，也会考虑与深受年轻人喜爱的动漫画形象进行更深度的合作，推出量身定制的广告。在这种时候，需要有人来架起一座桥梁，连接起中国的客户和日本的创作者、三次元的消费者和二次元的人物形象。

为什么火爆的动漫能引起企业的注意来选择其中的元素制作广告，另一方面的原因是火爆的动漫容易形成大IP，带动周边产业发展来进一步提升自己的形象。杭州玄猫文化创意有限公司也在打造自己的IP，公司正在推出《小堡趣事录》、《小璐的烦恼》等动画番剧和《小堡成人记》动画大电影，这些动漫作品适合少儿，青年，中老年全年龄段观看，时而诙谐幽默，时而排忧解惑，时而富含哲理。公司也在做这方面的文化延伸，通过卡通玩具，广告展示，来实现IP的增值。

所以，从目前的趋势来看，随着国内动漫产业的持续火爆，动画广告也将能撑起动漫产业的半边天。